戶外廣告在當前廣告傳播和品牌推廣過程中扮演著越來越重要的作用。從目前戶外廣告投放類型上可以從一個側面反映出戶外廣告傳播的廣泛性。戶外廣告傳播涵蓋了大多數的廣告主題，其內容涉及了產品推廣、電影宣傳、旅游推介、企業文化等不同類型。
誠然，戶外廣告不是解決廣告傳播的萬能良藥，但不可否認戶外廣告以大眾化和環境優勢正扮演了與潛在受眾緊密貼合的伙伴角色。不過，隨之而來的問題是，不在各種公共環境中影響受眾的這種廣告形式，并不總給人以友好、信任和愉悅感。其負面影響在于，有些戶外廣告類似與影子推銷員，跟隨人們行進在路上的腳步。當這種帶有負能量的感受在觀眾和潛在消費者的印象中不斷加強，進而發展成對戶外廣告形式全方位的不滿。狀如，一看到戶外林立的廣告就感到厭倦、焦慮。這一問題一直以來困擾著戶外廣告媒介傳播。無論是廣告的代理方，或是廣告的投資方都深知這一問題的存在，但更多的時候亦是無可奈何。而最終廣告客戶依然選擇這一媒介的理由是看重了戶外廣告綜合性方面卓有成效的投放效果。
時至今日，戶外廣告傳播方式正在發生不小的變化。這一點不僅表現在廣告樣式和規格的變化上，也體現了戶外廣告作為媒介的技術進步。戶外廣告的形式和規格豐富和多變，調節了最初戶外廣告視覺樣式的單調感，一定程度緩解了戶外廣告帶給人們的負面情緒影響。加之，現代屏幕和影像技術的應用使戶外廣告在表現上視覺效果更生動。
在此基礎上我們有必要更加關注一種戶外廣告新的發展，即戶外廣告在廣告傳播上與戶外廣告載體、空間環境、受眾等形成的綜合性互動創意和表現。這是一種結合了豐富視覺語言，融合了廣告媒介和傳播環境，形成的綜合性、跨載體、多形態的戶外廣告綜合創意表現和傳播形式。在公共環境中，其廣告傳播的特別之處在于極大的突出了廣告訴求，有明顯的互動特征，凸顯了傳播優勢。而帶給觀賞者的是不同以往的新穎感官體驗。我們可以通過這樣一個例子一窺這種類型戶外廣告的獨特之處。西班牙某地街頭有這樣一個戶外廣告，其廣告訴求是公益性的——為受暴力威脅的兒童提供公益幫助。廣告畫面主體是一個再正常不過的孩子正面標準形象。需要指出的是，該廣告在環境設置和受眾觀看上傳達出了創意要點。首先，整體廣告牌的高度以當地兒童的平均身高作為高度設置的參照。構思創意上首先獲取了當地平均兒童的身高數據，進而針對這些兒童制作了這個廣告牌。其二，經過獨特設計和特殊印刷的畫面中圖文反射變化會因視角的高低產生不同的圖像。當大人和孩子看到這一廣告的時候，由于兒童和成人的身高差異，這就使得成人和孩子盡管看到同樣的廣告畫面，但真實看見的圖像和文字內容不同。正常身高的成年人會看到一個普通的孩子照片和文字，而兒童則看到一個受到傷害的孩子照片，并且同時看到文字上明顯的突出和信息強調——孩子們如果需要幫助可以撥打當地的求助電話。這樣一件廣告作品的創意特點在于，創意構思上擺脫了以平面形象和文字為創意核心的固有模式，而是與戶外廣告載體的設置結合，同時又與受眾——兒童的觀看特點相結合，綜合應用戶外廣告媒介完成創意。
戶外廣告的互動創意體現了與廣告媒介設置結合，與受眾觀看結合，甚至是更為徹底的拋棄廣告牌的單調造型，徹底地將廣告主題和廣告表現植入到廣告創意所需的特定環境中，求得創意效果的豐富性和廣告傳播的精準化。互動創意類型的戶外廣告已經在當前戶外廣告創意中得到逐步發掘和展現，并且正在獲得更多的嘗試。戶外廣告在廣告傳播過程中的互動創意價值是不言而喻的，其一，創意上突破了廣告創意的常規模式，戶外廣告的互動創意體現為一種創意語言的多元嘗試。這種創意已經逐步擺脫了單純以平面圖形和文案創作為主導的廣告創意組合應用類型，從創意要求上需要廣告創意人員有能力更綜合的運用戶外廣告元素，更精準的理解廣告主題。戶外廣告的創意成員要更加懂得戶外廣告的獨特性，因此也被要求更具專業化。其二，從媒介的角度看，戶外廣告的互動創意一改人們對常規戶外廣告媒介應用的理解。通常，戶外廣告媒介在廣告信息傳播過程中，扮演著單一的載體介質作用，多不參與廣告創意。而在互動創意的戶外廣告中，媒介本身有更多的機會參與廣告創意，甚至是成為廣告創意不可或缺的重要組成部分。其三，戶外廣告的受眾在觀看和欣賞過程中接受方式發生了積極變化。在具有互動創意特點的戶外廣告中，廣告創意特征在變化，經過此地的路人或廣告潛在受眾對廣告的觀看和理解方式發生了變化，以往通過圖形語言和文案閱讀理解創意的戶外廣告觀看經驗在改變。經過廣告設置地點的人們，極有可能將參與到廣告傳播中，成為戶外廣告創意的一個組成要素。因此，在理解作品時，也要改變欣賞習慣。例如，與戶外廣告載體形成一定角度，有一定的空間距離或者有明確的位置關系。在這個互動過程中，廣告創意產生了。
在當前新媒介發展迅速的時代背景下，戶外廣告這一重要廣告傳播媒介，要保持在廣告信息傳播領域的地位和優勢，毋庸置疑的是要深挖媒介的傳播潛力，進一步發掘其傳播優勢。對于技術進步帶給媒介的普遍性而言，將戶外廣告載體、受眾和廣告創意結合的廣告傳播尤其成為戶外廣告的獨特優勢。例如，相比而言這一互動特點在目前的電視廣告中是無法實現的，而雜志廣告的互動性在媒介條件上又有一定的局限性，廣告傳播的范圍也不及戶外廣告。因此，戶外廣告的這一傳播特色和創意優勢，極有可能在未來得到更加明確的體現，成為戶外廣告的重要媒介優勢之一。
就目前發展情況而言，戶外廣告傳播中的互動創意仍然有諸多問題需要解決和面對，這主要反映在戶外廣告的互動創意有較強的環境選擇性以及與人的互動性方面，同時對廣告創意組織和創意人員的創意水準也有很高要求。在環境方面，戶外廣告的互動創意需要真實的將創意與環境結合，不能脫離具體環境，因而必須了解廣告實施的環境特征，發覺環境中的創意要素。觀看方面，習慣了通過單一圖像和文案提取廣告信息的潛在受眾則需要一點兒“精神準備”——參與完成廣告創意。而廣告創意人員也急需擺脫固有的圖像加文案的創意表達模式，豐富創意認知，更深刻的理解戶外廣告創意和傳播。
我們可以大膽預測，以互動為特征的戶外廣告創意傳播將在未來極大的改變現有的戶外廣告傳播方式，成為一種城市風景，改善現有公共環境中廣告信息的理解和表達方式，讓人們有賞心悅目的觀感，在心情愉悅中真正體驗到戶外廣告創意的美感。